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体坛经济观察◥

整理：十进制

本文字数：3894字

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行业动态

01

中国团队研发全球首个全自主网球人形机器人

3月17日，据央视新闻报道，来自中国北京的机器人团队，研发出全球首个全自主网球人形机器人。画面中，机器人迅速移动脚步调整站位，上下半身协同挥拍击球，并将球精准回击到指定位置，面对各种来球，它能够持续调整身体姿态与击球时机，完成多回合连续对拉。根据公开的资料显示，该网球人形机器人由银河通用与清华大学联合研发，搭载全球首个可实现长程动态网球对抗的算法方案，支持人形机器人在高强度运动中完成连续击球与全场跑动。据介绍，该算法不依赖预编程动作，通过深度强化学习，让机器人从人类运动数据中自主学习并生成动作。研究团队引入 “隐空间动作屏障” 机制，使机器人在高速对抗中保持自然运动风格，并根据来球实时调整挥拍轨迹与站位。

02

《2025中国运动健身行业数据报告》发布

据《中国体育报》报道，由中国健美协会指导，上海体育大学经济管理学院、三体云动及IWF国际健身展联合编制的《2025中国运动健身行业数据报告》对外发布。《报告》显示，2025年中国运动健身行业在结构性调整中孕育积极变化，核心用户活跃度与消费意愿显著提升，并呈现六大发展特征：一是场馆总量小幅回落，结构持续优化升级；二是会员规模小幅收缩，核心用户活跃度大幅提升；三是消费偏好趋向轻量化，短期卡种成市场主流；四是会籍价格上涨，行业市场分化持续加剧；五是场馆收入整体承压，工作室经营韧性更强；六是从业者规模适度收缩，行业集中度稳步提升。

体育赛事

01

23万人现场观看2026 F1上海站，票房收入较去年增长超过30%

3月15日，2026年F1中国大奖赛在上海国际赛车场落下帷幕。据赛事主办方久事体育3月15日公布的数据，赛后统计显示，今年赛事期间三天现场观赛总人次超23万，票房收入较去年增长超过30%，赛事境外观众占比约16%，港澳台地区观众占比约4%，外省市观众占比约64%。

02

受中东地区局势影响，F1巴林和沙特站官宣取消

F1官方宣布，受到中东地区当前局势影响，原本将在4月进行的巴林大奖赛和沙特阿拉伯大奖赛将不会进行，连同F2、F3和F1学院赛事都将不会如期举行。尽管考虑了其他备选方案，但四月将不会安排替代赛事。F1主席兼首席执行官（CEO）多梅尼卡利表示：“尽管这是一个艰难的决定，但考虑到中东地区目前的形势，这是现阶段最合适的选择”。赛历调整后，各支车队将在3月底的日本大奖赛后迎来近一个月的休整期。下一站比赛将是5月1日至3日举行的迈阿密大奖赛。中东国家长期以来是F1赛事的重要收入来源，虽然巴林和沙特的大奖赛暂时取消，但今年秋冬季在卡塔尔和阿布扎比举办大奖赛目前没有变化。

03

2026欧美杯西班牙vs阿根廷比赛取消

3月15日，欧足联官方宣布，打着“欧洲冠军对南美冠军”响亮旗号，原本预计会有亚马尔对梅西这样“跨世代对决”的2026欧美杯比赛取消。这场比赛原定于3月27日在卡塔尔打响，受中东地区局势影响，卡塔尔足协暂停境内所有赛事，比赛一度拟易地至西班牙马德里伯纳乌球场进行。赛事取消公告发布后，南美足联随即发表声明，认为伯纳乌不符合中立场地要求，违背公平竞赛原则。声明强调，南美足联与阿根廷足协并非拒绝在卡塔尔以外的中立场地参赛，在欧足联坚持改至伯纳乌举办后，阿方已接受该场地方案。但双方未能就比赛日期达成一致，欧足联拒绝了阿根廷方面提出的替代日期，协议最终破裂，赛事取消。

04

直播吧获得2026赛季中甲、中乙联赛版权

直播吧官方宣布，已经获得2026赛季中国足球甲级联赛版权、2026赛季中国足球乙级联赛版权。这也是直播吧连续第四个赛季为球迷们带来中甲联赛的版权。据悉，直播吧还将在今年正式启动 “校园解说计划” ，给更多热爱足球、热爱表达的年轻人提供舞台亚特兰大比赛分析。直播吧诚邀全国各地的同学来解说自己的主队，用青春的声音传递绿茵激情。

05

卡尔美等17家赞助商签约“东北超”，赞助超6000万元

近日，东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）官宣首批17家赞助商，赞助总额超6000万元。本次集中签约企业涵盖卡尔美体育、中国人寿、招商银行、沈鼓集团等，同时吸引锦州老白烧烤、孙丽丽烤猪蹄等小微商户加盟。“东北超”赛事招商于2025 年11月下旬全面启动，2026年2月13日，卡尔美体育正式签约成为总冠名赞助商。“东北超”计划于今年5月正式开踢，这项由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地联合创办的赛事，将是全国首个跨省区的城市足球联赛。首届“东北超”已确定沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽八支城市代表队，其中不乏去年“蒙超”的冠亚军。

体育营销森林狼赛事预测

01

韶音成为美国自行车协会官方耳机合作伙伴

近日，美国自行车协会与Shokz韶音达成一项为期三年的新合作协议，指定该品牌为该协会的官方耳机合作伙伴，合作将持续至2028年。此次合作将两家致力于性能、安全与创新的组织紧密联结在一起。韶音以其开放式耳机技术而闻名，让骑行者在聆听音乐的同时仍能保持对周围环境的感知，从而有助于提升骑行安全性。在合作期间，韶音将支持各项目运动员，并在美国自行车协会全国锦标赛现场提供互动体验，以吸引会员和车迷的参与。

02

李宁体育官宣成为“粤BA”冠名赞助商

3月14日，2026年广东体育城市联赛新闻发布会在广州举行。会上正式公布，李宁体育、东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业成为赛事赞助商。 其中，李宁体育拿下广东省城市篮球联赛（粤BA）的冠名权。在赛程安排上，“粤BA”揭幕战定于3月21日在广州天河体育馆打响，由广州队对阵中山队，整个赛季125场比赛，将持续到8月。

运动员经纪

01

汪顺加入lululemon大使阵容

3月17日，运动生活方式品牌lululemon正式宣布游泳世界冠军汪顺加入大使阵容。凭借在世界顶级赛事中取得的突破性成绩，以及在场上和场下展现的运动员风采，汪顺成为中国当代体育当之无愧的代表性人物之一。双方将在未来的创意企划和活动中展开深度合作，邀请更多人感受一起动起来的乐趣。“我们非常欢迎汪顺加入lululemon大家庭。汪顺的运动生涯是对探索自我潜能的生动诠释，他的成就源于强大的内驱力和多年的沉淀，以及在追求目标过程中的韧性和专注，这些精神与品质都与我们的品牌理念高度吻合。”lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲表示：“我们将继续以兼具高运动表现和高风格的产品，赋能他的专业训练，支持他在运动恢复和日常生活中的多元需求。未来，我们期待与他一起，鼓励更多人感受运动的快乐与联结。”

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苏炳添成为小米汽车品牌代言人

3月17日，小米汽车官宣，苏炳添成为其品牌代言人。针对不少网友讨论小米汽车为什么启用代言人。小米创办人、董事长兼CEO雷军回应称，因为他是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代SU7车主，因为他姓SU。苏炳添与小米渊源颇深，2021年8月被官宣成为小米品牌代言人，之后雷军和苏炳添一起参加过多次活动。

大公司

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运动服饰零售商宝胜国际2025净利腰斩

3月11日，运动服饰零售商宝胜国际公布2025年全年财报，营业收入171.32亿元同比下降7.2%，经营溢利3.62亿元，同比下降49%，创下其近十年最差业绩。作为耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动大牌的核心经销商，同时手握PONY、XEXYMIX等品牌的中国内地独家代理权，宝胜国际的业绩起伏始终与头部品牌发展深度绑定。为摆脱对耐克、阿迪等大牌依赖，宝胜国际重点培育独家代理的韩国瑜伽品牌XEXYMIX，该品牌主打高性价比，被视作lululemon平替，同时布局多个细分户外品牌。2026年公司将发力下沉市场与奥莱店，以品牌多元化、渠道下沉、数字化升级三大方向突围，但新品牌能否扛起增长大旗仍待验证。

02

舒华体育2025营收增长10.53%达15.66亿元

近日，舒华体育发布2025年年报。报告显示，公司全年营业收入15.66亿元，同比增长10.53%；归母净利润8921.02万元，同比下降1.24%；扣非归母净利润8687.07万元，同比增长24.92%。盈利能力方面，公司毛利率30.69%，同比上升0.13%，净利率5.70%，同比下降0.68%。2025年，舒华体育加大研发投入，研发费用同比增长22.70%，远超营收增速。研发投入成效显著，全年上新超250个，完成产品优化设计超70项。产品矩阵持续完善，商用产品同比增长近40%；力量器械表现突出，G68系列年销量超4万台，88系列斩获德国IGR国际人体工学认证，同比销量增长近90%；户外产品持续拓展，新增多个创新品类，进一步丰富产品布局，形成多线增长态势。

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